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行业解读

企业如何利用短视频提高转化率和曝光率

2022-05-14 16:24:08
来源:全域影视传媒 作者:chnvcr

       在移动新媒体时代,各种短视频APP软件的开发呈现出火爆的局面,抖音、快手、秒拍、虎牙、斗鱼……而在现今各企业竞争激烈的情况下,要想发挥出品牌影响力,就要学会借用这个媒体时代的平台,提升企业的转化率和曝光度。那么,企业如何利用短视频提高转化率和曝光率?今天,全域影视传媒导演刘海生来跟大家进行简单的分享。

企业如何利用短视频提高转化率和曝光率

       1品牌曝光的常见方式
       增加品牌爆光率的方式有很多,以下是常见的五种方式,如图1-1。
图10-2 增加品牌曝光率的常见方式
图1-1 增加品牌曝光率的常见方式

 
       1片头片尾插入品牌信息
       如果短视频片头、片尾没有品牌信息,短视频内容就会缺少一种品牌效应,用户便很难记住。所以在短视频片头或是片尾插入品牌信息成了品牌增加曝光率惯用的手法之一。广州宣传片拍摄
       比如在“papi酱”的视频中,我们就可以看到片头有明显的标注“papi酱”,而且片头中还配有一句话:突然更新的放送。
 
       2视频中植入品牌LOGO
       LOGO是品牌代表之一,所以在视频中植入LOGO也能增加品牌的曝光率。比如在一档名为《太阳猫早餐》的节目中,就插入了品牌LOGO,而且插入的方式也很新颖,比如会用带有品牌LOGO的健康提示。
 
       3视频中插入角标
       其实这也算是植入品牌LOGO的一种方式,只不过插入的品牌角标是以间隔的形式出现的,比如每间隔50秒出现一次。通常这样会比正常的插入LOGO更吸引人注意。
 
       4品牌入驻短视频平台
       以抖音为代表的短视频APP的火爆自然也吸引了企业的关注,越来越多的品牌开始入驻短视频平台,用短视频内容来和粉丝互动,比如京东、天猫、小米、支付宝、滴滴等不同行业的品牌都入驻了短视频平台。
 
       5信息流广告
       经常玩抖音的用户一定会遇到这种情况:刷几条抖音视频,就会碰到一个标着“广告”字样的抖音信息流广告。可见,往短视频平台投放信息流广告也成了品牌增加曝光率的玩法之一。
       比如雪佛兰、哈尔滨啤酒、苏菲等品牌均在抖音上投放了信息流广告。而其中苏菲在抖音上投放的两个信息流广告,两天时间播放量就达到了1600万。
 
       2提升转化率的三个方法
       短视频是目前互联网媒体行业公认的风口,是各大公司竞相争抢的一块“肥肉”。但是否只要点击量高就是成功的短视频呢?答案是否定的。举一个例子,如果一个视频有一个亿的流量,但最后购买产品的人只有100个,那么这个短视频就不能算成功。也就是说,品牌不仅要曝光,而且还要收获转化的实际效果,具体可以通过以下三个方面来提高转化率,如图1-2。
图10-3 企业提高转化率的方法
图1-2 企业提高转化率的方法

 
       1用户满意度高是提高转化率的前提
       品牌要时刻把用户满意度作为流量转换的前提。简单来说就是不管是内容还是植入品牌信息,一定要让用户觉得舒服,让用户一看到你的LOGO就产生美好的感受,这是用户买单的基础。
 
       2结合热点视频宣传品牌
       坐等转化明显是不切实际的,即使再好的内容也需要引导。比如papi酱在一则短视频中提到了30岁和18岁的自己。而刘同的新书《我在未来等你》就巧妙地结合了视频里面的内容,增加了新书的曝光度,并且还结合新书签售会提高了转化率。
 
       3借助短视频布局电商
       随着内容生态的改变,品牌从刺激消费者的感官进阶到获得消费者的情感认同。在消费者中,先消费内容再消费商品已成为一种趋势。那么作为品牌也应该借此趋势布局电商,毕竟电商是提升转化率最直接的方式。


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