2017年是互联网饮料快消品打的火热的一年,这也导致众多传统行业品牌在广告片推广中竞争激烈,在饮品行业特别如此,许多公司将饮料企业的广告推广重心放在了线上,品牌的概念也越来越细分,伊利的安慕希就是这类广告推广的代表。
但从市场长久发展的角度来看,饮料企业终究属于传统行业,而目前饮料企业行业各家最大的诉求是安全,“安慕希则是以希腊酸奶的定位,通过国外的概念隐形表达了安全这一诉求。那面对如此复杂的市场环境,饮料企业的广告片推广该怎么做呢?全域影视传媒认为广告片推广应抓住以下几个关键点:
1、产品为核心
不论什么品牌,最核心的都是产品,产品的本质决定了品牌塑造,品牌并非凭空而来,所以在产品开发前,最好先将切实可行品牌理念进行确定,再去进行产品研发,更容易找准市场。
2、品牌感
越来越多的传统行业涉足娱乐化营销,娱乐营销固然是快速建立品牌认知的方法,但对于传统行业,文化性还是不可缺失的,是品牌可以长久持续的保障。
3、营销化
互联网化是作为重要的传播手段进行出现,但传播一定要极具营销性,现在的市场是年轻人的市场,饮料企业的消费主力也是这样一群人,吸引他们才能产生更好的销售。
饮料企业广告片推广的关键点就是以上三点,而成功的产品开发需要的是系统性的整合,按照这三点完善每一步工作,让企业广告片推广更高效。
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