不论是广告、动画、或者是电影，都是由许多个画面组成的，画面是宣传片短视频的原材料，是电影语言的基本元素。画面是由机器产生的，作为一种具体现象，它是客观的、目不容置疑的。画面准确的重现了摄影机所提供的东西，它所摄录的现实是一种客观现象，因此，宣传片短视频拍摄的画面首先是现实主义的。运动是画面最独特且最重要的特征。
事实上，宣传片短视频拍摄的画面啊在某种情况下是对观众激起了一种强烈的现实感，使观众确信他们所看到的一切是客观存在的。这种信以为真的现象既可以从观众最自然的反应中看到也可以从观众直接参与剧情或与剧中人合为一体中看到。
宣传片短视频拍摄的画面与文字也有不同寻常的关系，有人常把这两者相比。不过全域影视传媒导演认为，这样的比较是不正确的，想想看，文字是相对广义的，而宣传片短视频拍摄画面确实具体的、有限的。电影从来不会表现“花草”“树木”，而是表现一些“特殊的花草”“特定的树木”。而文字却又无数种表现花草的方法。由此可见，文字与宣传片短视频拍摄的画面是截然不同的两个概念。
画面有一个非常重要的特征是它始终是现在时的。因为宣传片拍摄的画面是一种片段性的表现，所以在观众的感觉中外干现状，在意识中是当时发生的事情。只要我们想到，我们所思考的内容就始终是现在时，不论是回忆或者是梦想。实际上，当我们在回忆的时候我们也都知道它的主要进程是表现为许多的动态，置于空间和时间之中。
当画面实现了现实，随即进入第二步，就是在特定的环境中触动观众的感情，而后是第三步，也就是任意产生一种思想和道德意义。但是，必须指出，如果这种思想累积起来是十分正常的话，那在看那种并非以蒙太奇为基础的普通电影是从第二步到第三步就不那么明显了。
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