视频宣传片推广平台选择（一）：调研分析视频平台特色

行业解读

2019-03-28 08:37:14
来源：全域影视传媒作者：chnvcr.com

随着短视频在网络上的热度日益高涨，如今有越来越多的新媒体营销公司看到了其中的巨大利益，纷纷推出了各自的视频投放平台。这些平台良莠不齐，侧重点也各不相同。一个全新的视频制作团队，如何从中挑选出一个最适合自己视频作品的也变得越来越难，以下就是一些挑选视频宣传片推广渠道的技巧。

作为一个视频宣传片制作团队，在视频宣传片完成后应该先对各大视频平台进行一定程度上的调研，然后根据调研结果，选择与团队视频宣传片目标人群一致的平台进行投放，只有这样才能快速地将平台自身的用户转化为视频宣传片的“粉丝”。
现在的视频平台大致分为独立平台与综合平台两种。独立平台指的是专门以短视频为核心卖点的平台，而综合平台则指的是包含多种功能其中兼有短视频内容的平台。这两种平台各有各的优势。独立平台虽然一般社交业务较弱，但是有喜欢固定类型的“粉丝”群体，如果选取这样的平台，制作团队只需要选择一个目标群体相同的即可。综合平台往往不是以短视频业务为主，但是由于综合平台社交功能强大，固定“粉丝”群体也较为庞大，如果视频宣传片在其上获得认可，转载起来人气积累的速度较快。
在2017年里，较火的独立平台有美拍、抖音、快手、火山小视频等，这些短视频平台各自有不同的目标群体，如图6-2所示。美拍的用户群体大多是一些喜欢与他人分享自己生活的城市年轻女性，她们普遍喜欢时尚类的短视频：抖音的用户群体则大多是一些“90后”“00后”，他们普遍喜欢有个性的、可以展示自我的短视频；而快手、火山小视频的用户群体较为类似，大多喜欢更接地气、社交性更强的短视频。
综合平台中传播度最广的就是微博了。微博作为一个社交平台，具有非常高的便捷性，拥有发布信息快、信息传播速度快的特点。根据第三季度新浪微博财报数据显示，微博活跃用户已经达到了每月2.22亿人。在用户群体如此之广的一个平台上，一旦某个短视频引爆了热点之后，将会被多次转载，获得相当大的播放量。现在有许多知名的短视频“网红”如papi酱、同道大叔等，都是从微博上起家的。
独立平台与综合平台各有其特色，短视频制作者在发布时可以根据其内容的特点以及目标用户来进行选择。也可以采用独立平台与综合平台共同发布的模式，使得两个平台之间的优点可以互补。
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