基于碎片化信息时代与移动互联网提速降费的双重利好，短视频营销凭借其创作门槛低，传播速度快，目标客户切入属性强等特点，逐渐从各类营销手段中脱颖而出。今天，全域影视传媒小编来和大家一起聊聊短视频营销的瓶颈和前景。
1、短视频营销的瓶颈
版权问题突出。短视频营销的版权问题主要集中在短视频在《著作权法》中的适用范围界定、短视频改编的“适当引用”与“比例效应”难以区分等方面，加之侵权量大，侵权成本低，导致行业版权问题乱象丛生，不利于行业的良性发展。
同质化严重。随着短视频应用软件的密集推出，内容和功能同质化现象十分严重。目前短视频营销都涉及音乐背景、拍摄、美颜、剪辑、分享、评论等功能，内容以美食、美妆、恶搞表演为主，区分度不大，缺少有创意的优质内容，易引致营销市场的恶性激烈竞争。
交流反馈的时效性减弱。1月9日，中国网络视听节目服务协会公布了《网络短视频平台管理规范》以及网络短视频内容审核标准的100条细则，规定平台播出的短视频均应经内容审核后方可播出，审核内容包括弹幕、评论等内容，不利于短视频营销的及时互动交流。
2、短视频营销的前景
加强内容版权管理。探索短视频版权保护新模式，搭建全网视频素材盗用监测体系，形成原创视频素材版权有序交易市场，助推优质营销素材及内容的市场变现。同时鼓励短视频平台主动承担社会责任，畅通侵权投诉通道，及时下线侵权内容及处罚侵权用户，构建原生内容创作的“沃土”。
生产优质创意内容。当前短视频营销定位普遍泛娱乐化，但企业营销的需求不尽相同，同时企业短视频营销内容的创意一定程度上决定了顾客对品牌的好感度和消费行为。在短视频原生营销内容创作时，需要对产品品牌的理念内涵进行深入挖掘，提炼品牌符号，搭配相应的创意表达方式，进一步提升品牌的市场转化率。
强化社群的交互参与。一方面要建立自身营销社区。目前短视频营销的用户人群都主要来源于微信、微博等社交类应用，其内部自身的社交连接性不强，必须建成自身活跃的营销社区，才能保持客户粘性。另一方面要开发其他社交功能。随着信息化技术的不断发展，可以借助VR等智能技术提升短视频营销的丰富度和用户交互度。同时加强与电商、社交、垂直媒体的交流合作，不断强化其他社交功能，拓展外延市场。
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