在广告业界，我们熟知的广告片制作公司中，优衣库的广告擅长用极具质感与科技的影片凸显产品的功能性。今年年初，他们就请来佐佐木希拍摄了一条对直男杀伤力巨大的视频，宣传旗下无钢圈内衣的贴身舒适性。而这条广告也让优衣库在年中实现日本本土销售反弹。
今年他们还为AIRism快速排汗技术拍摄了一条清凉感超强的艺术大片。这大部分广告出自当下热门的创意热店Dragon5之手，而如今负责优衣库市场推广策略的John Jay也是广告人出身。因此那怕是产品广告，优衣库也渴望拍出质感与差异。
当然，优衣库如此重视推销自己产品的功能性，还是在于“科技公司”一直是这个品牌的自我定位之一。在众多快时尚品牌中，优衣库是最热衷于应用新技术新面料，也是最卖力吆喝自己的科技含量的。迅销公司（优衣库母公司）主席兼CEO柳井正表示，“优衣库从本质上来说并不是一家服装制造企业，而是一家技术公司，优衣库的竞争对手是苹果，而不是Gap。”
就连去年，优衣库纽约旗舰店圣诞橱窗，也用上了一种名为Lumisty的显示技术，使得从不同角度看到的橱窗都有所不同，体现出强烈的科技感。
从今年年中发布的财报看，迅销公司的利润率堪忧，而优衣库的提价策略又宣告失败，因此优衣库必须努力丰富自己的品牌内涵，来让消费者为附加值买单。
所以优衣库不断在强调自己的科技感。此外优衣库也在积极地让自己成为一种生活方式。不仅打出Lifewear（服适人生）的品牌理念，更是通过优衣库APP，跨界音乐、杂志、游戏等领域。讲好品牌故事，已经成为了优衣库的必修课。
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