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行业解读

品牌营销怎么讲故事?不一定非要创意,却需要“具体”

2019-01-11 10:57:37
来源:全域影视传媒 作者:chnvcr.com

        如何抓准品牌营销定位,讲好品牌故事,相信是每一位品牌经理、策划专员所头疼的。同样的,全域影视传媒在做每一部优秀的品牌广告片、宣传片时,即是抓准该品牌营销定位,通过视频画面来讲好品牌故事。

品牌营销怎么讲故事?不一定非要创意,却需要“具体”
        问题来了,品牌营销怎么通过视频画面来讲故事?回答是,不一定要创意,却需要“具体”。
        那什么是“具体”呢?
        如果你能凭感官去认知某样东西,那它就是具体的,也就是我们常说的“视觉化”。比如凯迪拉克做的一个30秒的新车视频广告,怎样才能让看视频广告的人感受到新车很快就能加速到百公里呢?于是这个视频广告里的内容就直接说:“本来做的一个30秒的视频广告,由于车速太快,6.2秒就开完了,广告费这么贵,剩下的时间肯定不能浪费,怎么办,好愁啊,那就再聊一会儿吧。”
        相信很多看过这个视频广告的人,即使没有驾驶过这辆新车,从其中的内容就让脑海浮现出凯迪拉克的新车营销定位——快。“30秒”的视频广告,“6.2秒”就开完了。这便是通过具体的数字,来讲好品牌故事。
        “具体的”才是可信的
        同样的道理在营销中也是一样,在动画视频里,具体的细节可以让信息更加可信。比如要表达跑车引擎的静音效果,你可以用两种方式:
        抽象派:静享奢华!
        具体派:在时速六十英里时,车内最大闹声是来自电钟。
        很明显,后者会更加可信——因为它提供了足够多的细节(速度,地点,声源)供人想象和参考。
        “具体的”才是明确的
        相信你经常能看见一些品牌文案:“我们有全世界最好的空调;我们为顾客提供最优质的服务;我们有一流的团队。”然并卵,因为它们完全无法为任何人提供有效的指导。什么是“最好的空调”?寿命最长?最省电?最贵?还是最安静?
        没人知道。
        事实上,只有当目标足够具体,这个目标才有价值。我们之所以要做营销,其实就是想说服消费者使用我们的产品。但这个世界的产品太多了,任何一个产品都不可能占用消费者所有的时间和空间,所以我们才会说“定位”,定位到特定的、具体的场景——说服消费者在该场景使用我们的产品。
        比如说全域影视传媒为全域影视制作的视频广告,如果里面单纯只是说“全域影视传媒是具有商业价值的影视公司”,很多人阅读时只会略略带过。但通过MG动画,生动形象的动画表现,并用实际的数据表明“全域影视传媒团队60%核心骨干制作经验10年以上,两年200多个客户没有一个“好”评,都是“很好”。是中国具有价值的影视服务商。”
        具体的数据便证明了实力,实力就说明了品牌的定位。本质上也是在说服消费者选择并相信该品牌。
       “具体的”才是易记的
        那什么才是具体的,有意义的呢?当然是身边熟悉的事物,比如水果和动物…这也是为什么很多公司都喜欢“开动物园”,比如蚂蚁金服,全域影视,飞猪,天猫等。使用具体熟悉的事物进行品牌营销,更容易让人记得。
       “具体的”更易于传播
        关于这一点,全域影视传媒列举了下面这些广为流传的品牌广告片文案:
        抽象版:大内存,小体积。  具体版:把1000首歌装进口袋;
        抽象版:纵享丝滑。  具体版:只溶于口,不溶于手;
        抽象版:乐趣无穷。  具体版:扭一扭,舔一舔,泡一泡;
        抽象版:极速闪充,超长待机。  具体版:充电5分钟,通话两小时;
        它们都有具体的事物/数据/场景,是视觉化的,可以被感知和理解。更能引人思考和更易理解记忆,所以,具体的信息也更易于传播。
        作为企业,为何都喜欢制作宣传片、广告片等,无非是想通过动画视频讲故事,让品牌有故事,让营销有故事。面对即将到来的5G时代,动画视频就是杀手级应用。全域影视传媒一直以来,都致力于帮助客户使用动画视频布局品牌营销,抢占市场!
        全域影视传媒多家国企上市知名企业指定影视服务机构,广东省影视行业协会理事单位,原广东电视台知名导演团队,60%核心骨干制作经验10年以上,一次性解决视频营销策划、视频制作、媒体传播三大问题,两年200多个客户没有一个“好”评,都是“很好”。全域影视传媒专注于企业宣传片拍摄、微电影定制、人物传记与媒体传播等领域,根据中小企业营销特点并结合新媒体传播优势,为中小企业量身定制一套具有公信力、成交力的高性价比视频营销解决方案。
       【全域影视传媒只做能为客户创造价值的视频!客户都说:找全域影视传媒合作一次,就不想找其他人合作了。


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