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行业解读

如何打造引发时代认知和情感共鸣的超级IP?

2019-01-11 10:53:20
来源:全域影视传媒 作者:chnvcr.com

        10月30日,2018西湖IP大会以“网生迭代”(网络生产时代的内容跃迁迭代)为主题开展一场探讨IP产业的发展密码。此次IP大会共有800多个IP项目报名参赛,囊括了文学、影视和动漫三大领域,引起了民众广泛的关注。

如何打造引发时代认知和情感共鸣的超级IP?
        据全域影视传媒了解到的行情,到2017年年底,中国网络视频用户规模已超过了5.7亿,IP视听化正成为互联网传播的重要表现主体。互联网时代,如何打造能引发时代认知和情感共鸣的超级IP?如何让网络IP衍生群众喜爱的多样化产品?这既是企业家们探索的项目,也是消费群体期待的产出。
        从“IP”这个词的进化能力和进化速度可知,IP从概念到逻辑,再到体系和生态,这个最初的互联网地址名词,如今已经成为横跨中国文创界、影视界、商界最有力的纽带。
        在全域影视传媒看来,打造超级IP就如同创造魔法一般,搭建元素的桥梁很重要。全域影视传媒总结这几年超级IP的创造和运营以及多年来IP形象的设计创作经验得出,超级人设+广普情绪+主流价值观是超级IP出场不可或缺的闪耀亮点。今天全域影视传媒拿近期和大家互动频繁的淘宝IP——淘公仔、京东IP——JOY和三只松鼠IP——小美、小酷、小贱为例,和大家一起看看超级IP的打造之旅!
        1、超级人设
        首先不管是淘公仔还是JOY亦或是三只松鼠,他们IP人设的人格化拉进了企业和消费者之间的距离,软软萌萌的人设从穿着形象、表情到动作无一不戳中着消费者的萌点,引发观众的喜爱之情。比如淘公仔,它的人设充满时尚的设计感,浑身透着健康、阳光的橙色,和淘宝年轻化的企业形象非常吻合。淘宝以一个充满活力的新鲜形象出现在公众面前,它时尚、健康、阳光、可爱,重要的是,它不仅爱淘宝,而且还爱地球的胸怀。这就是一个超级人设所承载的内涵,特色鲜明且惹人喜爱!
        2、广普情绪
        有这样一种普遍现象,拥有相同、相似感受或者体验的人往往更容易相处、交流。超级IP的设计创作亦是如此。不知道大家还记得《JOY与鹭》这部微动画电影不?萌萌哒忠诚地JOY,即使多次被渔夫误会也坚守着岗位,但是当看到小鹭们嗷嗷待哺的模样和鹭的困境时,它生出了恻隐之心,之后鹭同样也用鱼回报了它的善心。短短的片子充满了人性的情愫交融,引发了观众们的情绪共鸣,因为生活就是如此。这就是超级IP对广普情绪的流露与释放。淘公仔一套套表情包、三只松鼠今年4月份出的3D动画,也是如此。
        3、主流价值观
        人们常说,找伴侣要找三观一致的,这样才是幸福美好婚姻的起始。超级IP的打造同样遵循,把握住主流价值观是网罗住大量消费者的有利原则。三只松鼠的IP分别是小美,小酷,小贱。小美张开双手,寓意拥抱和爱戴每一位主人;小酷紧握拳头,象征拥有强大的团队和力量;小贱手势向上的style,象征着青春活力和永不止步,勇往直前的态度。他们仨都传达出一种积极向上、友善、青春的能量,这就是大众崇尚的人生观价值观。
        一个超级IP的出品,其代表的人群、承载的内容、传达的精神都分外重要。要通过它引发时代的认知和情感的共鸣进而衍生新的产品,这一趟IP创造之路任重而道远。当然毫无疑问,IP形象其重要性是无法估量的。那么,把这么重要的IP设计交付给谁打造呢?全域影视传媒很荣幸参与您的IP创造之旅。
        全域影视传媒多家国企上市知名企业指定影视服务机构,广东省影视行业协会理事单位,原广东电视台知名导演团队,60%核心骨干制作经验10年以上,一次性解决视频营销策划、视频制作、媒体传播三大问题,两年200多个客户没有一个“好”评,都是“很好”。全域影视传媒专注于企业宣传片拍摄、微电影定制、人物传记与媒体传播等领域,根据中小企业营销特点并结合新媒体传播优势,为中小企业量身定制一套具有公信力、成交力的高性价比视频营销解决方案。
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