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刘海生笔记:高校(培训机构)招生宣传片制作思路

2019-03-23 21:11:55
来源:全域影视传媒 作者:刘海生

       每到高校招生季,各大高校及专业宣传片便开始纷纷出炉。对于普通高校,其宣传片是在五色杂陈中调一杯灵感鸡尾酒,还是在二次元的世界来一场精神飙车?如何接地气又不俗气?短短的3分钟,如何用文字来表达高校的精气神呢?

刘海生笔记:高校(培训机构)招生宣传片制作思路
       我们之前分享招生宣传片制作的相关文章,过去我们在叙事上总带有沉重的历史负担,总喜欢在历史的钩沉中表达一种内涵和实力,所以很多宣传片总是充满了沧桑和厚重感。比如,北京大学最早有一部宣传片《光影交响曲》,其实做得挺好的,一直作为国内高校宣传片的标杆,但直到有一天遇到了宣传片《耶鲁大学》。人们才发现,原来宣传片还可以这么做,还可以这么好玩,还可以这么脑洞大开。
       其实,两部高校宣传片都很经典,一个沧桑厚重,一个轻松活泼,没有孰高孰低,毕竟传播目的不同。两者可以说是硬币的两个面。
       接着,北大不甘心遭人诟病,又制作了《女生日记》《男生日记》,玩起了腔调。后来又出了《星空日记》,里面还请来了知名人士,可谓是大制作。
       这时,清华大学坐不住了,于是玩起了一镜到底。
       其他高校也不甘落后,展开一轮又一轮的吸睛大战。
       再后来,到了复旦大学这里,宣传片出问题了。因为抄袭事件传得沸沸扬扬。
       可以说,名校有各种玩法,他们也根本不愁招生,本身就是一个金字招牌。但问题是,对于普通院校,尤其高职院校来说,招生宣传片该怎么构思?在全域影视传媒宣传片制作团队看来,策划的切入点有很多,但需要明确以下两点:
       第一,受众不一定是学生,很多时候受众是家长,由家长来择校,家长更想看到一些实实在在的东西,虚的东西不一定能引起家长的注意。
       第二,受众即便是学生,也不一定喜欢二次元的东西。据调查,学生最想知道宿舍里有没有空调,所以也没必要为创意而创意。
       总之,高校宣传片构思方式很多,但一定要结合实际和学校的优势亮点,而不是一味套用模板,尽可能做到唯一性和不可复制性。
       全域影视传媒多家国企上市知名企业指定影视服务机构,广东省影视行业协会理事单位,原广东电视台知名导演团队,60%核心骨干制作经验10年以上,一次性解决视频营销策划、视频制作、媒体传播三大问题,两年200多个客户没有一个“好”评,都是“很好”。全域影视传媒专注于企业宣传片拍摄、微电影定制、人物传记与媒体传播等领域,根据中小企业营销特点并结合新媒体传播优势,为中小企业量身定制一套具有公信力、成交力的高性价比视频营销解决方案。
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