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刘海生笔记:企业宣传片制作的重点是品牌形象推广、打造

2019-03-19 16:02:01
来源:全域影视传媒 作者:刘海生

       有人说,身价千万的老板更注重实的东西,比如公司规模、荣誉称号、网络分布等。而身价上亿的老板更喜欢虚的内容,比如无形资产、文化、情怀等。

刘海生笔记:企业宣传片制作的重点是品牌形象推广、打造
       过去1.0时代讲究渠道为王,在品牌形象塑造过程中,企业总喜欢面面俱到,滴水不漏。高大上的办公室、现代化的厂房车间流水线成了宣传片的标配,但后来企业发现,消费者对此已经审美疲劳,并不怎么买账。
       如今2.0时代,内容为王、流量为王、体验为王。一切都以消费者为中心,企业宣传片制作有了很多变化:
       1、注重无形,淡化有形。
       伴随移动互联网的快速发展,部分传统认知、传统审美观被肢解和颠覆。面对社会的浮躁,我们都在渴望一股清流。不忘初心,方得始终。看得见的是产品背后的故事。因此,品牌的起心动念至关重要,一份执着、一情怀、一份死磕精神,这些无形的东西才让整部企业宣传片有了精气神。
       2、扁向艺术表现,弱化写实、弱化商业性。
       商业与艺术始终在打太极。面对见怪不怪的大众,更多企业宣传片制作开始倾向于牺牲商业性,偏重艺术性,用唯美细腻、富有艺术情怀的视频俘获大众眼球,进而俘获他们的内心。可以说,硬广告翻篇,软植入盛行,企业宣传片如同艺术的盛宴。
       3、擅长用画面表现,文案起到穿针引线和画龙点睛的作用。
       过去,人们都喜欢用线性思维进行思考,把所有信息都诉诸文字,造成大而全、滴水不漏的现象。现在人们逐渐明白影视思维的重要性。文案和画面的关系是互补的。能通过画面表现的就不要用旁白,文案往往起到穿针引线和画龙点睛的作用。
       4、时长控制在35分钟左右
       碎片化的阅读时代,人们追求短平快。过去那种冗长乏味的企业宣传片早已超越了大众的忍耐度。3到5分钟甚至一两分钟的时长足矣。
       总之,通过一种调性来输出价值观。传达品牌态度,貌似低调却又不失腔调,真诚而不做作,这样的企业宣传片制作更容易达到与受众沟通的目的。
       全域影视传媒多家国企上市知名企业指定影视服务机构,广东省影视行业协会理事单位,原广东电视台知名导演团队,60%核心骨干制作经验10年以上,一次性解决视频营销策划、视频制作、媒体传播三大问题,两年200多个客户没有一个“好”评,都是“很好”。全域影视传媒专注于企业宣传片拍摄、微电影定制、人物传记与媒体传播等领域,根据中小企业营销特点并结合新媒体传播优势,为中小企业量身定制一套具有公信力、成交力的高性价比视频营销解决方案。
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